제약사 및 의료기기 제조사를 위한 전략적 연구 결과 발표 계획 수립

제약사 및 의료기기 제조사는 상당 수의 학술 연구를 실시하거나 후원합니다. 이러한 연구의 형태는 대개
임상시험으로 그 외 메타분석, 종설, 역학조사, 실험 분석 및 보건경제학 평가 등도 포함합니다. 이와 함께
자사 임상시험 결과를 논문으로 출판하는 저널의 가치에 대한 인식도 향상됩니다. 지난 수 십 년 간 제약사
및 의료기기 제조사들은 학술 연구를 의학 연구자와 임상가들의 의사 결정에 중대한 영향을 미치는 수단으로
체계적으로 활용하기 위한 최선의 노력을 기울여 왔습니다. 이를 통하여 임상의학 연구를 기업의 마케팅
영역으로 도입하게 되었습니다.

기업 후원 의학 연구 결과를 학술지에 출판하는 것은 전략적 연구발표계획(strategic publication plan, SPP)에
의하여 제반 과정이 관리됩니다. SPP는 데이터로부터 최대한 과학적이고 상업적 이득을 추출하기 위한 노력의
일환으로 간혹 임상연구의 설계를 통하여 제품에 대한 일관된 프로파일을 생성하는데 활용됩니다. 대부분의
기업 후원 연구들은 임상시험 수탁기관(contract research organization, CRO)에 의하여 관리되는데 임상시험
결과 데이터는 제약사 및 의료기기 제조사의 사내 통계 전문가가 분석을 수행하고 논문은 대필 전문가에게
외주되어 논문 작성에서 투고까지 SPP에 의하여 진행됩니다.

의학 연구 결과로부터 최대한 상업적 이득을 추출하기 위하여 제약사 및 의료기기 제조사들은 해당 제품에
대하여 최대한 우호적 입장을 취하는 의사들을 독립연구자(key opinion leader, KOL)로 위촉하여 저자로
반영하여 해당 논문을 명망 있는 국제학술지에 출간하여 경쟁사 제품 대비 비교우위를 점하기 위한 학술마케팅
전략을 구현합니다.